La Borsa Internazionale del Turismo torna a Fiera Milano con un nuovo approccio centrato sulle persone, tra contenuti, networking e scenari globali del viaggio
Dal 10 al 12 febbraio 2026 Fiera Milano ospita la 46ª edizione della Borsa Internazionale del Turismo, appuntamento di riferimento per professionisti e operatori del settore. L’evento si presenta con un’impostazione rinnovata che privilegia l’esperienza umana del viaggio, superando la sola promozione delle destinazioni per concentrarsi su relazioni, identità e trasformazioni del comparto. La giornata inaugurale prevede la partecipazione del Ministro del Turismo Daniela Santanchè, a sottolineare il peso istituzionale e strategico della manifestazione nel panorama nazionale e internazionale.
Travel Makers e nuove comunità del viaggio
Uno degli elementi distintivi dell’edizione 2026 è la valorizzazione dei cosiddetti Travel Makers, una rete eterogenea che riunisce operatori, storyteller, creatori di contenuti, professionisti e viaggiatori. La prospettiva proposta mira a ridurre le distanze tra chi organizza, promuove e vive le esperienze turistiche, interpretando un mercato sempre più dinamico e partecipativo. Il nuovo calendario distribuito su tre giornate favorisce il dialogo tra competenze diverse e sostiene una dimensione collaborativa che riflette l’evoluzione reale del settore.
Il Travel Makers Fest tra contenuti e visioni strategiche
Cuore culturale della manifestazione è il Travel Makers Fest, articolato in diverse arene tematiche e arricchito da incontri, workshop e momenti di confronto. Il tema scelto per questa edizione, dedicato alla costruzione di nuovi ecosistemi del turismo, accompagna un percorso di riflessione che coinvolge esperti, manager e osservatori internazionali riuniti in un Think Tank coordinato da un Advisory Board globale. Le discussioni spaziano dall’impatto delle tecnologie emergenti alle nuove aspettative delle generazioni più giovani, fino ai modelli di sviluppo sostenibile e inclusivo delle destinazioni.
Un ecosistema espositivo che abbraccia tutta la filiera
Il percorso espositivo integra destinazioni italiane e straniere, servizi di viaggio, mobilità, ospitalità e innovazione digitale. Oltre mille espositori partecipano alla manifestazione, con una presenza internazionale significativa proveniente da decine di Paesi. La struttura degli spazi accompagna i visitatori attraverso le diverse componenti del comparto turistico, offrendo una visione completa delle opportunità e delle sfide del mercato contemporaneo. Regioni italiane, destinazioni europee e mete di medio e lungo raggio convivono con operatori del turismo organizzato, compagnie aeree, aziende tecnologiche e realtà dell’hospitality.
Networking globale e strumenti per il business
BIT rafforza la propria vocazione commerciale attraverso programmi dedicati agli incontri professionali e al matchmaking tra domanda e offerta. Buyer selezionati da Europa, Americhe, Asia, Medio Oriente e Africa partecipano a sessioni mirate che favoriscono collaborazioni e nuove partnership. I profili coinvolti includono consulenti di viaggi di lusso, operatori corporate e specialisti del turismo esperienziale. Tra gli interessi più diffusi emergono enogastronomia, cultura, benessere e viaggi incentive, segno di una domanda orientata a esperienze personalizzate e di qualità.
Collaborazioni e partner strategici dell’evento
La manifestazione si sviluppa grazie al contributo di partner istituzionali, aziende e organizzazioni attive nella promozione del turismo. Le collaborazioni spaziano dall’ospitalità alla mobilità, dalla promozione territoriale alle soluzioni digitali e all’intelligenza artificiale applicata al settore. Accanto ai partner principali, numerose realtà contribuiscono alla costruzione dei contenuti e all’animazione del dibattito professionale, ampliando il confronto su innovazione, comunicazione e nuove modalità di fruizione del viaggio.
BIT e le Olimpiadi Invernali Milano Cortina 2026
L’edizione 2026 si svolge in contemporanea con alcune competizioni indoor dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina, ospitate all’interno del quartiere espositivo di Rho. Le gare di pattinaggio di velocità e il torneo di hockey femminile su ghiaccio si tengono a breve distanza dai padiglioni della fiera, rafforzando la dimensione internazionale della settimana milanese. Questa simultaneità evidenzia il legame tra grandi eventi sportivi, attrattività delle destinazioni e capacità organizzativa dei territori, offrendo un contesto privilegiato di osservazione per operatori e istituzioni del turismo.
